Lavazza e Nespresso. Guerra in Paradiso
Che il caffè sia un piacere quasi irrinunciabile è cosa nota a molti italiani: in quanti farebbero a meno di una tazzina fumante in un momento di pausa durante una giornata di lavoro oppure in compagnia di amici? È una bevanda così popolare e amata che in certi orari diventa addirittura una lotta riuscire a conquistare un posticino davanti al bancone di un bar per sorseggiare in santa pace questo nettare degli déi. E in Paradiso le cose non vanno diversamente, anzi, gli animi sembrano ancora più riscaldati: il caffè è al centro di una lotta tra comuni mortali che ne combinano di tutti i colori con la complicità di un San Pietro sui generis e star di Hollywood che barattano la propria vita con il caffè.
Spot Nespresso, versione in onda in Italia
Stiamo ovviamente parlando della bagarre pubblicitaria tra Lavazza, grande produttore italiano di caffè, e Nespresso, del gruppo Nestlè: nel mese di dicembre, infatti, è stato presentato e diffuso nelle reti televisive italiane il nuovo spot Nespresso ambientato in Paradiso. Protagonisti sono George Clooney, che arriva alle porte dell’aldilà dopo essere stato colpito da un pianoforte in caduta libera, e John Malkovich, il quale veste i panni di un magnanimo San Pietro che accetta di far tornare Clooney nel mondo dei vivi solo in cambio della macchinetta Nespresso appena acquistata.
Spot Nespresso, versione più lunga
Una pubblicità piacevole, se non fosse per l’odore di plagio che emana l’ambientazione paradisiaca di questo spot: da 15 anni, infatti, la concorrente Lavazza promuove il proprio prodotto con spot di successo ambientati proprio in Paradiso. Prima con Tullio Solenghi, ora con Paolo Bonolis e Luca Laurenti, le pubblicità di quest’azienda italiana sono diventate un simpatico e divertente appuntamento per il pubblico televisivo. La campagna Paradiso Lavazza, ideata dall’agenzia Armando Testa, ha infatti riscosso in questi anni un grande successo che ha permesso di girare oltre 60 spot a tema: il messaggio è chiaro, in Paradiso si beve Lavazza, unico vero caffè italiano.
Spot Nespresso, versione già trasmessa in Europa
È ovvio che se in Paradiso cerca di sbarcare un caffè svizzero, per altro conteso da due miti di Hollywood come Clooney e Malkovich, la protesta di chi è arrivato prima è d’obbligo. E scatta il contenzioso.
Gaetano Mele, amministratore delegato della Lavazza, ha dichiarato che sia difficile credere che non si tratti di plagio, tuttavia preferisce pensare ad una sfortunata svista e confida che la Nespresso ritiri la pubblicità, pena il ricorso al Gran Giurì. La Nespresso, però, non sembra voler accondiscendere alle richieste di Mele e ha emesso una nota ufficiale, in cui dichiara di non condividere le valutazioni della Lavazza poiché “lo spot si basa su un concept originale: una delle scene si svolge alle porte dell’aldilà e rappresenta una metafora della scelta difficile che il protagonista è costretto a compiere” e di conseguenza “Nespresso ha usato il concetto dell’aldilà in un senso metaforico, come contesto all’interno del quale si compie una scelta. L’ambientazione rappresenta la naturale evoluzione dello humour degli spot, un modo di comunicare un messaggio di ‘desiderabilità’ del prodotto”.
Spot Lavazza “A modo mio”
Infine, viene sottolineato nella nota, “l’aldilà è un riferimento culturale, non è legato ad un brand in particolare, ed è stato usato come ambientazione in innumerevoli libri, canzoni, film e campagne pubblicitarie”: come dire, il Paradiso non ha copyright. Sarà davvero così? Nel frattempo, altri spot di Clooney e Malkovich in Paradiso sono già trasmessi nelle televisioni europee e sono visibili su Youtube.
Di certo la battaglia legale tra le due aziende non si farà attendere e ne vedremo delle belle. Per il momento possiamo però continuare a sorridere guardando sia le gag della coppia Bonolis-Laurenti, sia l’espressione sconsolata e irresistibile di Clooney: e chissà che tra i due contendenti non vinca il marinaio Gigi Proietti e il suo inconfondibile “a me me piace”…
di Vanessa Cappella
Author: Redazione (935 Articles)