A Milano inaugura la Galleria Campari
Avete qualcosa di vecchio e volete renderlo trendy? Chiamatelo vintage: il vecchio si butta, il vintage si compra. Davide Campari spa, l’azienda che produce e distribuisce il famosissimo Campari, compie quest’anno 150 anni ma, al contrario di quello che suggerisce la sua età, è tutt’altro che vecchia.
Quando un’azienda però può vantare un fondatore, Gaspare Campari, che ha iniziato il suo percorso prima delle 5 giornate di Milano e dell’annessione del regno delle due Sicilie al regno d’Italia, qualche timore di essere considerati vecchi forse può sorgere. Ecco allora che a spazzare la polvere arriva una campagna di comunicazione votata al rinnovo: una serie di bottiglie a tiratura limitata ispirate al futurismo italiano, una pubblicità con protagonisti giovani e musica vintage (non con gente vecchia e musica giovane come era successo per il cynar, peraltro sempre di proprietà della campari) e un museo all’interno di quel capolavoro architettonico-futurista quale è la nuova sede della Davide Campari s.p.a. di Sesto San Giovanni, che celebra il Campari come istituzione.
Forse sottovalutate il soggetto, e quando sentite parlare di Campari non pensate tanto ad un marchio quanto ad una bevanda, che probabilmente non vi piace neanche molto. Forse pensate anche che parlare di istituzione per quella boccetta rossa triangolare che beveva vostro nonno il pomeriggio sia un attimo eccessivo. Eppure, ogni volta che bevete alcolici avete a che fare con la Campari: ce l’avete quando bevete uno spritz, quando digerite con uno Zedda Piras, quando meditate sorseggiando un Wild Turkey, quando brindate con una SKYY vodka, quando vi scaldate con un punch, perfino quando fate stage diving ubriachi di Jack Daniels (fermi lì, non iniziate a vagare per Sesto San Giovanni in cerca di botti di legno piene di whisky, il Jack lo fanno ancora in Tennessee, ma in Italia lo vende la Campari).
Il Campari è un’istituzione dunque, paragonabile, non esagero, alla Coca Cola (fatte le dovute proprozioni europee ovviamente), e al pari della bevanda americana oltre ad essere parte della storia dell’industria è anche parte della storia della comunicazione.
Ecco cosa celebra quindi l’innovativo museo di Sesto San Giovanni, coraggiosamente nominato “Galleria Campari“, e non “Campari Gallery” o “Campari Lounge” come forse qualche rampante stratega avrà consigliato: Campari come un pezzo della nostra cultura.
La Galleria Campari è un luogo semplice come semplice è il marchio di cui illustra la storia, e non sceglie di farlo seguendone l’aspetto industriale, ma bensi la storia di mecenatismo artistico e passione per l’innovazione che aveva mosso prima Gaspare e poi Davide Campari. Si tratta di uno spazio espositivo moderno, arredato sfruttando i materiali più innovativi nel campo, che creano un percorso esperienziale di forte impatto nell’intento di rendere l’oggetto Campari qualcosa di assoluto, quasi di istituzionale.
Il marchio, nel corso della sua storia, è stato nobilitato dal genio di artisti del calibro di Munari, Fellini, Crepax e Depero; al dirompente futurismo di quest’ultimo è dedicato tutto un piano, introdotto da una sua celebre dichiarazione “un solo industriale è più utile all’arte moderna e alla nazione che cento critici, che mille nutili passatisti” (discutibile, ma di indubbia chiarezza). Non è un caso che la reputazione della Campari venga celebrata da ormai dieci anni dai calendari dei più importanti fotografi (Gastel e Testino su tutti), e la galleria Campari è uno splendido dono di questa ditta che ormai esiste quasi tanto da quanto esiste l’Italia stessa, a cui dovremmo essere grati non tanto per il prodotto che ha creato (gia lo siete se ne siete estimatori), quanto per l’immensa pagina di arte moderna che ha deciso di condividere.
Testo e foto di Giovanni Ricciardi
Author: Vanessa (125 Articles)
Responsabile Ufficio Stampa
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